3月21日，我校经济管理学院教授何浏受兰州大学管理学院的邀请到访该院，并为管院师生做了题为“娱乐营销及其特征效应研究：巴赫金狂欢理论视角”的学术讲座，受到该院师生的一致好评。讲座由兰州大学管理学院青年教授柳武妹博士主持。

何教授通过“中国诗词大会”、“爸爸去哪儿”、“双11”等贴近年轻人生活的营销现象引出娱乐营销的概念，指出营销娱乐化是营销发展的必然趋势。讲座中，何老师通过“慕思”、“麦当劳”等实例向大家展示了娱乐营销融合性、互动性、人性化、时尚型的特点，提出名人营销、话题营销、旅游营销、冠名商赞助是娱乐营销的四种主要表现形式。为加深理解，何老师还引入巴赫金的“狂欢理论”，基于该理论提出了娱乐营销盛行的原因机制，认为娱乐营销是企业科学有效地利用相关娱乐媒体资源对企业及产品品牌进行有效推广的一种新兴营销方式。

何教授在讲座中还以开平碉楼旅游营销中的影视植入广告为案例，为兰州大学的师生宣传江门侨乡旅游文化，引发了师生们极大的兴趣，并对同学们提出的各种问题进行了耐心解答。（图/文 经济管理学院）

何浏教授在兰州大学杏林楼前留影

报告会现场