市场营销专业简介

专业定位

    培养践行社会主义核心价值观，具备人文精神、科学素养和社会责任感，掌握现代市场营销理论及管理方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神、沟通技能和较强实践能力，能够在中小企业从事品牌营销及驾驭多职能挑战的“一专多能”应用创新型人才。本专业学生可从事营销策划、品牌设计与运营等工作，能够在中小企业中快速成长为中高层管理者。

 

历史沿革

2002年前，获批五邑大学市场营销专业专科招生

2002年，申请设立并获批准五邑大学市场营销专业；

2003年，开始招收第一届本科生；

2013年，获批成为广东省第二批“高等学校专业综合改革试点专业”；

2015年，组建五邑大学网络营销工学实践中心；

2020年，获批成为国家级一流本科专业建设点。

 

师资队伍

本专业共有专任教师7人，外聘专任教师1人，企业导师若干名。无为中青年骨干教师。教师队伍结构合理，教学科研能力强，特别是服务社会助力乡村振兴方面卓有成效。其中教授2人，副教授2人，讲师3人；博士6人，硕士1人；硕士生导师4人。

 

特色优势

    本专业办学特色鲜明，特别注重学生实践和创新创意能力的培养。

    一是基于 OBE 理念，强化人才培养的全过程监控，培养学生的专业核心竞争能力。通过设置行业品牌营销和新媒体营销两个特色方向，构建围绕知识、素质和能力为中心的理论、实践与“一专多能”型营销管理人才课程培养体系；培养学生的行业品牌营销策划能力和新媒体营销方面的能力。形成了“品牌意识、工匠精神、创意能力、创业热情”的专业文化。多年来学生在各类市场营销大赛中取得优异成绩，包括社科奖全国高校市场营销大赛一等奖等奖励。

    二是依托五邑大学校级科研平台粤港澳农业品牌研究院、市场营销协会学生组织和校企协同创培育学生创新创业。通过向学生提供参与平台服务科研项目的机会，重点针对行业品牌营销方向的实践能力培养和基于互联网平台和各类自媒体短视频等APP应用技术的网红直播理论教学与培训实践应用能力培养。作为“中国侨都”江门市唯一的一所本科院校的市场营销专业，以“农业与乡村品牌”为核心，塑造“侨乡文化农业与旅游品牌”专业特色，助力乡村振兴。专业建立了面向全校同学们的市场营销协会和网络营销工学实践中心组织，鼓励学生们自行组建各类科研项目团队参与校企校政合作项目实践，与江门利华集团、广东省古兜温泉旅游有限公司、江门朗廷酒店管理有限公司等专业公司联合组建了教学实践基地，给同学们提供良好的企业实践机会，从而有效提升了创新创意能力水平。

 

课程设置

本专业紧紧围绕本科人才培养目标，设置了宽基础能力，强特色专长的“一专多能”课程体系。

学科基础课	管理学原理、统计学、经济法、西方经济学、经管论文写作、会计学、市场营销学、市场调研、财务管理、人力资源管理和组织行为学
专业课	管理信息系统、企业战略管理、国际贸易和消费者行为学、网络营销、营销渠道管理、品牌管理、服务营销、推销学
特色模块课1（行业品牌管理方向）	品牌管理、广告学、营销策划
特色模块课2（网络新媒体运营方向）	商务大数据分析与应用、无线营销原理、电子商务、互联网金融与支付、移动商务原理、应用与创业、跨境电商实务、国际商务谈判与礼仪
专项实践课程	认知实习、营销综合实训、营销企业实习、毕业设计（论文）

社会评价：

跟踪调查

本专业 2016-2018 三届的初次就业率分别98.4%、97.8%、95.3%，分别高出学院、学校和本省高校三个年度的平均初次就业率 1.75%、0.31%和 3.09%。根据麦可思公司的 2016 年度《五邑大学应届毕业生培养质量评价报告》数据（2017 和 2018 年度无完整市场营销专业数据），本专业的 2015 届毕业生非失业率为 100%，五邑大学总体为 93.2%，全国非“211”本科高校为 93.0%。本专业 2017届毕业生毕业半年后月收入为5109 元，五邑大学总体为5094元，全国同类非“211”本科高校市场营销专业平均为4886元。

媒体评价

根据国内唯一持续研究并公布校友工作质量数据的艾瑞深中国校友会网

(Cuaa.Net)公布的 2018 本科专业排行榜数据，五邑大学市场营销专业在全国排名在前100名左右，广东省排名在前10名左右。

专家评价

以教育部高等学校工商管理类指导委员会副主任田志龙教授为指导专家认为本专业“以OBE为指导思想完善人才培养方案”，“加强实践能力特别是行业品牌服务能力的培养”，“提升对社会需求的适应性”，积极参加高水平学科竞赛，“在全国同类院校中处于优势地位”，“切实提升了学生市场营销实践能力和创新创意能力”。

杰出毕业生代表

(西安交大营销学博士林舒进、湖南大学广告学专业硕士康凤)